3-5年冲击IPO，中国下一家葡萄酒上市公司来了？ 继去年朗斐天宝系列产品在北京钓鱼台国宾馆隆重上市
3-5年冲击IPO，中国下一家葡萄酒上市公司来了？
继去年朗斐天宝系列产品在北京钓鱼台国宾馆隆重上市后，朗斐今年又有新动作：新品发布、启用中国商标、搭建新零售平台……一系列大动作背后，是其冲刺IPO的坚定决心。
8月3日上午，在南京国际展览中心，由中国酒业协会 、中国酒类流通协会、江苏省酒类行业协会、中国（南京）国际糖酒会组委以及东润集团支持，朗斐股份主办的“国潮·来袭”2019国产葡萄酒（南京）高峰论坛暨朗斐国耀中国首发式拉开帷幕。
中国酒类流通协会会长王新国，宁夏吴忠市同心县人民政府县长丁炜，江苏省酒类行业协会会长陈国锁，江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英，东润集团总裁秦建华，江苏省委政法委原政治部主任范洪涛，宁夏同心县县委常委马千里、东润集团副总裁刘善忠，云酒传媒常务副总裁周晓，江苏省酒类行业协会副会长、葡萄酒分会会长、朗斐股份董事长陈向东，中国资深葡萄酒营销专家沈义等领导及嘉宾到场，共同见证朗斐国耀的新品发布。
发布会上，陈向东作了主题为“耀红中国”的发布推介演讲。朗斐国耀“3+1”系列、红福红运系列、“京红yi瞥”系列产品也于同期全新发布。此外，陈向东还提出3-5年借由绿色通道进行IPO的计划。
从2016年至今，中国葡萄酒上市公司仅诞生一家。这一次，朗斐要冲刺中国下一家葡萄酒上市公司，底气从何出来？
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对标张裕解百纳，“耀红中国”要靠葡萄取胜？
选择在客商云集的糖酒会进行发布，朗斐对此次发布的新品充满信心与期待。
从价格上看，朗斐国耀“3+1”系列排在第一位。建国70周年·国耀珍藏有750ml和1.5L两个规格，对标张裕解百纳大师级；国耀99对标第九代解百纳珍藏级；国耀88对标第九代解百纳特选级。
此外，朗斐还推出一款张裕解百纳大单品系列还未涉及的产品——国耀88干白。
▲建国70周年·国耀珍藏
朗斐红系列包括红福99和红运99两款产品。陈向东表示，该系列产品的目标人群为工薪阶层，主要走流通渠道，希望以“量”取胜。
▲朗斐国耀99(左）、国耀88(右）干红葡萄酒
而“京红yi瞥”则包括一款干红、一款干白，朗斐将其定位为电商产品线大单品，瞄准了时下年轻人的消费诉求，以“确认过眼神，遇上对的人，京红一瞥，便是万般沉沦”为宣传语，力求在年轻消费群体中获得占位。
▲红福99和红运99
把张裕列为竞争对手，陈向东的信心很大一部分来自于“葡萄”。
据悉，“耀红中国”系列所用的葡萄原料全部来自宁夏罗山东麓。据宁夏同心县县长丁炜介绍，宁夏贺兰山东麓是业界公认的全球最适合种植酿酒葡萄的黄金地带之一，而罗山东麓是贺兰山东麓的延绵带，日照时间长、昼夜温差大、年日照时长达3000小时，热量充足，土壤富硒含钙，十分适宜葡萄种植。
▲宁夏同心县县长丁炜
据了解，朗斐股份成立于2016年12月，由朗斐品牌创始人陈向东联合江苏东润集团在国家级贫困县宁夏同心县成立，企业以葡萄酒产业为支点，以精准扶贫、精准脱贫为目标，在当地政府指导下打造“罗山东麓葡萄酒特色小镇”项目。
▲江苏东润集团总裁秦建华
在秦建华看来，此次国耀新品的发布，对东润集团与朗斐股份而言都是一个新的发展起点。“宁夏朗斐将紧抓国潮以及宁夏产区发展的新契机，以打造贫困县葡萄酒产业为使命，以酿造优质品牌葡萄酒回馈全社会，助力宁夏产区又好又快发展。”
陈向东表示，在该葡萄酒小镇上，朗斐股份正在开发第一期的2万亩葡萄种植，目前已经种植的面积在1.2万亩以上。
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将中国风进行到底，朗斐的中国商标叫“龙翡”
从国产品牌李宁重振雄风，到华为等国产手机的崛起，再到去年故宫口红上市的一抢而空，无不展示了中国民族情怀的高涨。
在“国潮风”融入消费的背景下，由深圳市柏星龙创意包装股份有限公司提供设计的“耀红中国”系列产品，正是以中国传统元素为主要设计亮点。
柏星龙BA工作室创意官廖泽丽表示，该系列产品以“耀红中国”为基础概念，以“天生就耀红”为产品诉求打造全新的品牌识别体系，借势中国传统文化的复兴趋势，以中国玉、睡佛山、贺兰山葡萄园等为基本要素构建视觉识别体系。
朗斐•耀红中国分为耀系列、红系列，以国耀99和国耀88为例，两款产品皆以东方审美+文化符号为设计基础，国耀99融合祥云等元素，LOGO以金镶玉为体现，表达渊源共生，和谐共荣的产品寓意；国耀88以水纹为主要元素，寓意上善若水，泽被万物。
此外，为了适应中国市场的本土化策略，本次发布会还进行了朗斐中国商标“龙翡”的首发和启用仪式。陈向东表示，“龙翡”二字同样旨在体现中国风，能够快速占领消费者心智，其英文与法文商标同样为朗斐的英文“Loufinas”，便于传播。
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3-5年冲击IPO，中国下一家葡萄酒上市公司来了？
“酒业在发展过程中，既需要资本助力，也需要文化加持。”在王新国看来，通过技术革新、资源整合、资本运作、文化提升，酒业将成为具有产业影响力、文化影响力、公众影响力的杰出行业。
▲中国酒类流通协会会长王新国
“朗斐股份在第二个‘五年计划’的目标，就是要打造中国的下一家葡萄酒上市公司，我们的期望就是要与资本市场进行接轨，把企业做强做大。”陈向东表示。
▲江苏省酒类行业协会副会长、葡萄酒分会会长、朗斐股份董事长陈向东
据了解，早在2014年9月24日，江苏朗纳斯酒业就已经在上海股权交易中心挂牌上市，五年过去，陈向东提出，用3-5年的时间，通过走贫困县中国IPO绿色通道上市，力争成为中国下一家葡萄酒上市公司。
值得注意的是，资本市场对于葡萄酒行业的兴趣正与日俱增。
中信证券股份有限公司副总裁王巧巧在圆桌论坛环节谈到，中国上的葡萄酒公司标的仍然十分稀缺，资本市场对于葡萄酒公司的估值在不断提高。
“截至上周五收盘，酒类的平均估值增长接近30倍，其中白酒是29倍，啤酒36倍，葡萄酒除了张裕以外，其他的葡萄酒公司都已经超过了60倍。”王巧巧认为，在中国90后这个新兴群体购买力日益增长的情况下，葡萄酒的应用领域、社交招待场合会更多，所以资本市场对于葡萄酒的期望值也越来越高。
